Die Geschichte von Adidas – die Evolution der drei Streifen

Adidas ist heute nicht nur einer der größten Namen im Sport, sondern auch eine prägende Größe in Streetwear-Kultur und Streetfashion. Kein Wunder – die legendären drei Streifen erkennt mittlerweile fast jeder auf den ersten Blick. Aber woher kommt dieses ikonische Designelement, und wie wurde es zum Markenzeichen von Adidas?

Die Anfänge – die Dassler-Brüder und eine Revolution im Sport

Die Geschichte von Adidas beginnt Anfang des 20. Jahrhunderts in Deutschland. 1924 gründete Adi Dassler gemeinsam mit seinem Bruder Rudolf Dassler die Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Das Ziel: Top-Qualität für die Füße von Profi-Athleten.

1936 holte Jesse Owens bei den Olympischen Spielen in Berlin seine Goldmedaillen – mit Dassler an den Füßen. Damit wurde die Marke international bekannt.

Bruderzwist und Neuanfang – Adidas ist geboren

Nach dem Zweiten Weltkrieg trennten sich die Wege der Dassler-Brüder:

• Adi Dassler gründete 1949 Adidas (der Name setzt sich aus Adi Dassler zusammen),
• Rudolf die Konkurrenzmarke Puma.

Diese Spaltung läutete eine neue Ära ein: Adi Dassler begann, die Identität von Adidas mit einer Kombi aus markanten Designelementen und sportlicher Performance aufzubauen.

Die Geburt der drei Streifen – von der Funktion zum Symbol

Ursprünglich hatten die drei Streifen einen technischen Zweck: Sie verstärkten die Seiten der Modelle und machten sie haltbarer. Gleichzeitig hoben sie Adidas optisch von der Konkurrenz ab.

1952 kaufte Adi Dassler der finnischen Firma Karhu die Nutzungsrechte an den drei Streifen ab – angeblich für 2.000 Dollar und zwei Flaschen Whisky.

Seitdem haben die drei Streifen eine steile Karriere hingelegt:

• Sie wurden zum zentralen Element des Markenauftritts,
• tauchten auf Sneakern, Trainingshosen, Oberteilen und Taschen auf,
• und sind heute eines der bekanntesten visuellen Symbole der Welt – auf einer Stufe mit dem Nike Swoosh.

Die drei Streifen sind nicht nur ein visuelles Element – sie stehen auch für die Philosophie der Marke: Bewegung, Leistung, Weiterentwicklung.

Die drei Streifen – vom Sport auf die Straße

1970er- bis 80er-Jahre:

• Adidas dominierte den europäischen und amerikanischen Sportmarkt.
• Klassiker wie Superstar, Stan Smith und Samba kamen auf den Markt – alle mit dem Drei-Streifen-Design.

1986 – RUN D.M.C. und der Durchbruch der Streetwear:

• Das ikonische Hip-Hop-Trio widmete seinen Adidas Sneakern einen ganzen Song: „My Adidas“.
• Damit machte die Marke den Sprung aus der Sportwelt in die Streetfashion.

Von den 2000ern bis heute:

• Kollaborationen: Yeezy (Kanye West), Pharrell Williams, Bad Bunny, Gucci, Balenciaga
• Die moderne Interpretation der drei Streifen findet sich auf Trackpants, Oversized-Oberteilen, Chunky Sneakern und in High-Fashion-Kollektionen.

Adidas heute – eine ikonische Streetbrand

Adidas ist heute mehr als ein Sportartikelhersteller:

• Streetwear-Modemarke (auch auf onsize.eu erhältlich)
• Umweltbewusste Initiativen (Parley Sneaker, recycelte Materialien)
• Digitale Kollektionen und NFT-Kollaborationen

Die drei Streifen sieht man heute nicht nur an den Füßen von Sportstars, sondern auch bei Stilikonen der Straße, Musikgrößen, Influencern und Fashion-Fans.

Performance vs. Lifestyle – heute musst du dich nicht mehr entscheiden

Adidas ist heute Sportmarke und Lifestyle-Marke in einem:

• Das Performance-Segment bringt technologische Innovationen wie Boost, Adizero oder Predator.
• Die Lifestyle-Linie (Adidas Originals) steht für Retro-Design, Selbstausdruck und aktuelle Trends – ob für die Straße oder den Laufsteg.

Auch im Sortiment von onsize.eu treffen beide Welten aufeinander: Das Drei-Streifen-Erbe ist modern, trendy und passt zu jedem Style.

Bildquellen: adidas-group.com